осмелявам се да пусна темата на Медарко в отделна - защото ми се струва че така ще е по добре.

та - въпроса беше - по памет : Смятате ли, че Интернет ПР кампания в БГ пространството ще има смисъл за фармацевтична компания, не за високотехнологична.

и моето скромно мнение - без да съм специалист в областта е следното:

за момента - определено не!
тоест - кампанията няма да донесе никакви бенефити в повече от стандартно проведена кампания. Според проучванията в момента около 400 хиляди българи ползват интернет - но само един много малък процент от тях (по памет 20%) активно - с цел търсене на информация. Ако приемем, че от тях половината ще вземат насериозно подадената информация за компанията Х - бройката все пак е малка - имайки предвид разноските.
от друаг страна - опита на запад - онлайн пресконференциите, пресрелийзите по мейла, достъпната информация... за нашите условия все още е утопия. журналистите (особено тук) са тежко племе, което предпочита информацията от живата пресконференция и коктейла след нея. интернет използват само да свалят голи снимки за 23та страница...

това е мойто скромно мнение :)

I'm out of coffee... snif...shif...

Определено ефективността ще е по- ниска от традиционните медии. Но би могъл в рамката на определена стратегия да таргетираш специфичен таргет, например early- adopters посредством нискобюджетна кампания. Там вече играе ефективност, сравни си разходите за различните медии и прецени сам... може пък да е по- cost-effective..:)

Errare Humanum Est, Sed Perseverare Diabolicum

...кой ти мисли на българския пазар за такива неща? Това у нас го има само в учебниците. Всъщност освен мейлинг лист, наистина за такъв род компания ефективността ще клони към нулата. Отново обаче трябва да уточним, че всичко това е предвид ранния етап на развитие на интернет навици у нас, на също толкова ранния етап на развитие на P.R.-а и на съвсем рудиментарната ни пазарна икономика...

This cold war just got hot!

аааа... има! Вервайте ми :) Има, погледни моля те пазара на GSM- апарати (по стечение на обстоятелствата ме засяга :)) - Имаш откровенни early- adopters и Интернет - кампаниите вършат (на теория, не съм опитвал още, честно...) идеална работа за тях... Имам едно забавно underground проучване (не ме питай кои и как го е правил :))) в което се показва, как около 8% от абонатите на GSM си сменят телефоните на всеки 2 (ДВА!) месеца! Е, файдата ти от тях, пише по книжките, е те и да са още opinion - leaders... Ма това е друга тема :)

Errare Humanum Est, Sed Perseverare Diabolicum

Early adopters при телефоните функционира, защото пазара там е динамичен и с ниска долна възрастова граница. Опитай обаче нещо такова при автомобилите, пък дори и при някои услуги...

Вие направихте някои доста добри удари в тази насока, друг е въпроса какво предстои на вашия пазар...

This cold war just got hot!

Страх ме е да помисля ;)
Последното беше шега де ;)

Принципно влизаме на масовия пазар. Тук нещата са малко по- различни от това, което е правено досега.... Но ще бъде весело, определено
Ех, обичам я тази професия :)
Мисля, че войната няма да е "ценова" в прекия смисъл на думата - хората имат ROI да гонят, break even point в обозримо бъдеще би ги обнадеждил :) Войната ще е на "Unique Selling Proposition" :) Макар че, на бедния ни измъчен пазар каква сегментация...

Купона няма да е на ATL а на BTL сегмента... Поне аз така си мисля от моето си ъгълче...

Errare Humanum Est, Sed Perseverare Diabolicum

аз ше поизляза от темата - щото както казах в началото не съм специалист а любител :)
само
кво значи тва early adopters дето се го споменавате??
ъ?
моля
кажете... :)

I'm out of coffee... snif...shif...

...както отчасти го издава името, става дума за "зарибяване" и "зарибявани"

This cold war just got hot!

Иди

Съдържаниет е скрито
Влезте за да го видите

Return of Investment

This cold war just got hot!

начи
тва е супер...
т.е.
ако се сещате докато си пишете мненията да изяснявате в скобки някои термини цена няма да имате :))))
хех
ако се сетите де...
та да фанем и ние малко от материята :)

иначе - тенкс а лот :)

I'm out of coffee... snif...shif...

Below the Line и Above the Line. Във всяка книжка за маркетинг ще ги намериш. Много ще е дълго да ти ги обяснявам сега. Друг път ще ти пусна малко линкове към ресурси, откъдето да се запознаеш по-подробно...
Сега мога да ти кажа, че най-общо казано Below the Line са промоции, P.R., POS /Point of Sale/ реклама и т.н. Above the Line е това, което повечето хора възприемат като "същинска реклама" медии и пр.

This cold war just got hot!

Редактирано от Meдapko на 10.05.01 16:53.

...от които можеш да си съставиш общо взето мнение за това, коакво са:

Съдържаниет е скрито
Влезте за да го видите

Съдържаниет е скрито
Влезте за да го видите

Ехххх... баси...
чудна работа... освежаваща.... на фона на почти сички останали клубове, където само спорове и псувни - тука има хора, на които им прави удовлиствие да помагат :)
това е адски куул....
благодаря много
наистина :)


I'm out of coffee... snif...shif...

...да помогна.

Колкото до другите клубове ела в

Съдържаниет е скрито
Влезте за да го видите

...агенцията, в която работя е тъкмо в този сегмент, така че...

Пък и ти като колега клубар си с връзки...

This cold war just got hot!

В интерес на истината мислих си за пастите за зъби. По принцип забелязах, че напоследък производителите стъпиха точно на тази струна... Нямам представа на един толкова price- sensitive пазар като нашия как това се отразява на дяловете, ако някои има идея да се обажда, напоследък ми стана любопитен казуса но нямам информация...

Errare Humanum Est, Sed Perseverare Diabolicum

Драсни една бележка :)

Errare Humanum Est, Sed Perseverare Diabolicum

podkrepyam te napalno zashtoto ina4e se polu4ava mnogo kofti za tezi deto sega gi u4at neshtata:-)))))))

obi4am vsi4ki vi dori kato me yadosvate

На този етап - не.

Все пак първо трябва да се избере към коя група клиенти ще е насочена такава кампания. Например, това би могло да бъде групата на личните стоматолози, които ще препоръчват на своите клиенти такива ф. продукти (специализирани и решаващи донякъде здравни проблеми). Но у нас те все още не ползват ефективно И-нета. А и никъде няма списъци с техните e-mail-и, нито към НЗОК, нито към Съюза на стоматолозите. Би могло да бъдат групата на модни агенции, чиито членове-манекенки са заинтерсовани да поддържат красотата си (ако ф. продукти са с основно козметично приложение). Но и тези агенции не ползват активно И-нета. Такива потенциални клиенти биха могли да бъдат учениците/децата и техните родители, заинтерсовани за здравето на децата си. Но и те не ползват И-нета активно, независиомо че масово се играе по мрежа. Виждала съм такива рекламни PC игри, но общо взето са достатъчно скучни за децата. Би могло такава група да бъдат хотелите, които да предлагат на собствените си клиенти комплекти четка и паста от марка еди-коя си като малко удобство за престоя си. Но и тогава трябва да се пуска рекаламата по е-mail им, а това обикновено се тълкува като spam и досадно.

... всички тийнейджъри, които би трябвало да се ваксинират срещу Хепатит?
Т.е. тука се получава верижен ефект на въздействие (би могъл да се получи де) деца, тийнейджъри и родители... ползващи активно Мрежата.
Хм... тогава би могло да се получи нещо....разбира се подплатено с кампания по всички останали канали.

Ето ся казват по новините - 1000 човека от началото на годината заболели... :)
Как уцелих времето и темата :)

Мдам...

I'm out of coffee... snif...shif...

хм... значи... не съм се занимавал с подобни неща, но според мен, що се отнася до ваксинирането, основния ти таргет трябва да бъде вторичния такъв - т.е. тези, които имат авторитет над тинейджъра...

Errare Humanum Est, Sed Perseverare Diabolicum

...самите тинейджъри, защото знаеш едно лапе като се задърпа какво става. От друга страна ваксината ще я купува и ще решава нейното използване родителя, та... Много зависи от заболяването, ако е нещо, което може да бъде представено пред подлежащите на ваксинация, като близко до тях, то задачата ти е много по-лека...

This cold war just got hot!

прав си - първичен и вторичен таргет с различно съобщение, но и планиране...

пак остава въпроса с CPM на тази медия

Errare Humanum Est, Sed Perseverare Diabolicum

Колкото и да е високотехнологична компанията, на този етап би трябвало само да инвестира в купуването на някой свестен домейн и да си затрае за близките две-три години, когато основната част от потребителите на Интернет няма да са чатаджии-тийнейджъри, които търсят секс, а не информация за противозачатъчните (например)

Всичко друго може само да направи впечатление на колеги ПР-специалисти, но не и да работи.

хубу де... то горе долу и аз така викам, ма не съвсем...
т.е. да не си трае следващите 2-3 години, ами да си подкопава на тоя канал и да трупа опит. Щото съласи се, че това е канала с най добър възможен фийдбек примерно....

Както и да е.. както каза Милко Георгиев - всичко е въпрос на сметки... :)

I'm out of coffee... snif...shif...

Dobra BTL kompania - naskoro tragnala i savsem specializirana - ProAd. Ako iskash shte ti dam koordinati. Az gi vidiah v dvijenie-dosta sam vpechatlen.

s malko zakusnenie preglezdam tozi klub...

Vuprosut mi e: po kakvi kriterii sravnjavash pazara na produkt kato pasta za zubi i komunikacionni uslugi?

нямам спомен да съм ги сравнявал... ? Казах, че в някои отношения имат бегло общи черти и определено би било интересно да се следят early adopters при пастите за зъби като поведение, защото ценово нещата изглеждат различно и този елемент не влияе толкова силно като при мобилните телефони... Това ми беше идеята.

Errare Humanum Est, Sed Perseverare Diabolicum

... това не е ли случайно на озни момък грък от HUTS агенцията? Ще се размина с тях, май, те обслужват Germanos

Errare Humanum Est, Sed Perseverare Diabolicum

Стара тема, но нека я възродим!
Въпросът е много важен и ми се струва, че иска по-сериозно вникване. В цялата дискусия досега става дума все за възлови неща - таргети, разходи, потребители на интернет и др. п. Но преди да отхвърлите принципно идеята за ПР в Интернет (вкл. за фармацевтична компания) задавате ли си въпроси, като:
1. За каква интернет кампания става дума - за използване на корпоративен сайт или някакъв друг сайт. Ясно е, че корпоративните сайтове са изключително важни, особено когато дават възможности за обратна връзка. Проблемът на тези сайтове в България баче е, че са слабо посещавани. За това има два изхода - или ПР кампанията да се планира и прави в някой от най-посещаваните сайтове, или корпоративният сайт да е удачно линкван с такъв. По-подробно - можем да го обсъдим по-нататък.
2. За какви ПР и рекламни инструменти става дума, защото те, знаете, са твърде разнообразни. От пръв поглед става ясно, че не говорим само за прессъобщения, а за интегрирани форми за ПР, реклама, спонсорство. Такива възможности вече се предлагат от най-големия портал. И там възможностите за обратна връзка са колосални.
3. Надявам се знаете, че вече има изследвания за социално-демографски профил на аудиторията на интернет потребителите. Само отделете малко време за профила, за който има линк от home page на Дира, където сме в момента.
4.Разбирам, че ви притеснява броят потребители. Не е малък - вече около 600 000, почти 10% от общата публика с тенденция за бързо нарастване. Факт е, че покрай изборите основните сили поставиха интернет сайтовете си на челно място - помотайте се из Дир и ще се убедите. Добре знаете, че първият таргет на повечето ПР кампании е общата публика, освен ако не става дума за нещо много специфично. След това идват другите по-конкретни публики.
4.Дискусии за ефективността на интернет възможностите се водят навсякъде, вкл. САЩ (напр. в онлайн клуба PR-Network). И там се спори за онлайн кампании, инструменти,таргети. Но там броят на масирано посещавани сайтове е огромен и да правиш ПР не е толкова трудно.
Чакам мненията ви.

Toz sashtia e - ot Huts. E, ti si znaesh konkurenciata Ama az ne sam razbral za Germanos, nali uj vsichko vzeha Grey? To toia izbor napravo me obleshti. Tvoia komentar

Ами, в интерес на истината, случката беше забавна, защото те бяха също шортлистнати от нас, но в същия ден се отказаха, защото подписаха с Германос... Не мога да изкажа мнение, защото не съм ги виждал в действие... Но определено са по- малка агенция от другите "сериозни" фаворити и е смело решение на Германос...

Errare Humanum Est, Sed Perseverare Diabolicum

...надявам се да не е тврърде късно включването.
По повод на мързеливите журналисти, които точат само порна по Интернет. Не е така. За 1 година БулФото-то започна да се издържа от продажби на снимки за пресата през Интернет. Така че тове не е канал за изпускане, ако гониш журналистите като таргет-група.

И аз. Мнението ми е - КАТЕГОРИЧНО НЕ ! Имам известен опит - знаеш с кой ваш клиент.

И - Генчо - айде стига реклама на това Булфото, де ! Да не почна и аз да си рекламирам моята си фирма, че знаеш ли как ще ме оплюят всички тук

двата ти линка не работят

IMAGINE...

Не бе, Хлебаров, не си правя реклама. Човекът може да си я спретне работата с медиите и самостоятелно. Искам да кажа, че взимат от Интернет, ако им е лесно и евентуално безплатно. Доста е по-резултатно, отколкото ако набуташ в ръцете на хората разни безкрайни папки с прес-рилйзи. COPY, PASTE и айде, че ония в печатницата са вече пияни "на кирка" и броят не чака. Но стига толкоз информация, че с много приказки ще си изям хляба без време, и всеки ще си я прави таз работа в Интернет самичък.

Факт е, че всички частни радио станции, чиято основна програма е музикална (изключвам ФМ Класик), четат новините си едно към едно от 3 български информационни сайта. Обикновено без да цитират източника.

Сигурно са си променили структурата на сайта. Все пак на този сайт би трябвало някъде другаде да се намира същата информация.

This cold war just got hot!