Ами какво им е толкова страшното на медиите?
Медиите поръчват изследване, за да покажат на рекламодателите колко им е голям (... рейтинга естествено ;-)). Агенциите, за да се харесат на клиентите им казват: "вижте се само кооолко ви е голям, просто да не повярваш". Рекламодателите поглеждат данните и казват: "бе и ние знаем как стават тия работи: чели сме по пресата и по социологическите форуми, кой на кого - клиент, кой на жена ти - брат и кой на баба ти - внук!" И през цялото време се въртят пари, така че всички да са доволни и добре отчетени.

Та за какъв морал ставаше дума?... а да сетих се - за този: медиите поръчват изследване, една честна агенция казва: "бе, не че не сте готини..., ама нещо мъничък ни се вижда вашия....". Клиентът реагира както всеки, на когото са му издали документ, че му е малък и си е платил за него на всичкото отгоре - не поръчва втори път и крие документа от чужди очи. Кофтито е, че повечето медийни изследвания са публични и рекламодателите така или иначе научават за резултата и си казват познайте какво: "бе и ние знаем как стават тия работи: чели сме по пресата и по социологическите форуми, кой на кого - клиент, кой на жена ти - брат и кой на баба ти - внук!" И никакви пари не се завъртат и никой няма полза от цялата работа.

Така че имайте предвид, когато разправяте, че агенциите вадели данни "по желание на клиента", че подобни слухове водят само до едно: медиите знаят, че трябва само да поръчат за да им го дигнат, рекламодателите знаят, че ако на някой му е голям значи изкуствено му е вдигнат, а агенциите знаят, че каквото и да правят никой няма да им повярва, че не са дигали.