Да ама е `така`.
Цената на рекламното послание се калкулира в крайната цена, която заплаща потребителя /клиента, гражданина, селянина, пазаруващото извънземно/.
Пример:
Цената на изключително важния крем за лице с Кю Тен /повтарям, Кю Тен/ е 1 левче с калкулирани - режийни за производство, опаковка, данъци, транспорт, печалба.
Следва да се калкулира и цената за популяризирането на въпросния изумително важен крем за лице. В тази цена влиза и - наема на билборда в който пък от своя страна са калкулирани разходите на самия билборд.

Така цената става 8 левчета /всички цени са приблизителни/.
Закупувайки въпросния крем ти плащаш и за билборда, наема му, тока му, данъците му и т.н.

п.п. 80% от годишните приходи на Кока Кола се залагат ДИРЕКТНО в рекламния бюджет за следващата година.