цялата статия е много интересна:

Да издаваш книги, изглежда, е тежко начинание. Бизнес, в който обичайният тираж е около 1000 копия, а продукт, който продава повече от 3000 бройки, се смята за хитов, определено се нуждае от чудо, за да оцелее.
В книгоиздателския бранш обаче чудесата, изглежда, все пак се случват. "Магическата" формула на успеха си има име и то е... Хари Потър. Поредицата за малкия магьосник ще дефилира за седми път на българския книжен пазар. И то за разлика от класическия случай в българския бизнес с книги - в многохиляден тираж.

Книжните шампиони

Сериозните печалби от поредицата "Хари Потър" в България, както може да се предположи, не идват от оригиналната книга на английски, а от българския й превод. Специализираното в детски книги издателство "Егмонт" държи ексклузивните права за страната. "Определено "Хари Потър" е книгата с най-голям тираж в България през последните десет години", твърди Георги Александров, изпълнителен директор на "Егмонт". Според други източници от книгоиздателския бизнес обаче конкурентни продукти като "Шифърът на Леонардо" и "Властелинът на пръстените" са постигали съизмерими обеми като продажба.

"Целият тираж на шестте книги от поредицата е приблизително колкото издадените бройки от "Шифърът на Леонардо", но "Хари Потър" е по-скъп", коментират търговци. "Хари Потър" не е най-продаваната, а по скоро най-бързо продаваната книга", смята Илиян Андонов, управител на книжарници "Книгомания". С най-стабилно търсене по негова преценка е "Шифърът на Леонардо", докато при поредицата за младия магьосник ситуацията е малко кампанийна.

Шестте книги от хитовата поредица, излезли до момента в България, са с общ тираж 371 хил., сочат данните на "Егмонт". Първата - "Хари Потър и философският камък", удря рекорда от 100 хил. броя (акумулиран тираж след преиздаванията). Шестата книга от поредицата е била отпечатана в 40 хил. екземпляра, казва Георги Александров. Очаква се подобен да е и интересът към седмия "Хари Потър", който ще излезе на български език чак на 13 декември.

За успеха на поредицата в България говорят и числата, с които се характеризира останалият книжен бизнес - обичайният тираж на една книга е 1000 броя. За добре продавано издание в бранша се смята онова, което пласира от 3000 бройки нагоре.

Моделът "Хари Потър"

Официална статистика за размера на книжния пазар в България липсва. В бранша обаче посочват, че той е около 40-50 млн. лв. годишно и се генерира от 5-6 хил. заглавия. Ако се съди от информацията за тиражите и цените на книгите от поредицата "Хари Потър" през последните седем години, може да се предположи, че всички приходи от нея са от порядъка на 4-5 милиона лева. При нормалното за бранша разпределение на печалбите може да се очаква, че около 25 на сто от тази сума отива при търговците (в предишни години това е бил процентът от коричната цена, който "Егмонт" са давали на дистрибуторите). "Заради силно фрагментирания пазар на книги работим с около 350 търговски партньори в страната. Всички са равнопоставени и получават една и съща отстъпка", казва Александров.

Силната конкуренция в западните държави накара някои търговци (онлайн книжарницата Amazon.com, веригата хипермаркети Wal-Mart и две от най-големите вериги за книги в САЩ - Barnes & Noble и Borders Group) да продават седмата книга от поредицата почти без печалба (за сметка на дистрибуторската си отстъпка от около 40%). Те могат да си позволят този лукс, защото са гиганти, пък и целта им е да привличат нови клиенти за други продавани от тях продукти. Българският пазар е значително по-малък и в по-ранен стадий на развитие, затова местните търговци не са склонни да се разделят с част от отстъпката си.

Формулата на издателя

Обичайната норма на печалба на "Егмонт България" е 25-30%, отбелязва издателят на "Хари Потър". Като директор за Източна Европа Александров отбелязва, че това са нивата и в наблюдаваните от него шест пазара от региона. Един от големите български издатели обаче смята, че такива са брутните нива на печалба, а нетните са около 8 процента (заради данъци, непродадени тиражи и други).

Специфичното при "Хари Потър" е, че разпространението на книгите е свързано с повече разходи - изключително високи такси за авторски права, печат в чужбина, по-сложна и скъпа дистрибуция. "По договор нямам право да разкрия лицензионния процент, който се изплаща на авторката, но мога да кажа, че е изключително висок и е основен елемент при определянето на цената на книгата", казва Александров. Заради страх от изтичане на копия преди официалната премиера, а дори и от кражби, от "Егмонт" предпочитат да печатат "Хари Потър" в чужбина. Това естествено оскъпява продукта.

Сравнително дълъг е и периодът за локализацията на "Хари Потър" - около 4 месеца и половина отнема превеждането му на български език. "Преводът трябва да е качествен и в името на едностилието се прави от един човек", обяснява Александров. "Има издателства, които форсират излизането и няколко преводачи работят едновременно - например в Турция, където дебютът ще е през август, както и в Германия. В Полша например премиерата ще е чак след Нова година", допълва изпълнителният директор на "Егмонт".

Българската дата не е избрана случайно: освен нужния технологичен срок за производство сериозен фактор са и идващите коледни и новогодишни празници, когато продажбите в почти всеки сектор се намират в най-високата си точка.

Съдържаниет е скрито
Влезте за да го видите