|
|
| Тема |
 Тема за обсАждане |
|
| Автор |
Ombudsman (непознат) |
|
| Публикувано | 06.08.01 15:18 |
|
|
|
Пускам ви един пасажжжж от статията на Алексей в последния "Капитал", темата е закона за рекламата. Това е като продължение на кратката импресия, която ви пуснах преди няколко дни от пътя ми към офиса.
Следва цитат:
През последните години агенциите направиха малко, за да убедят своите клиенти в смисъла на добрата рекламна кампания. Конкуренцията на пазара, доколкото я има, се състои не в това кой има по-добри творчески предложения, а кой си е договорил по-добри отстъпки в различните медии. Агенции съвсем доброволно връщат част от комисионите на клиентите си и с това намаляват сами своята печалба, която биха могли да инвестират в обучение на хора и така да добавят качество в работата си. Проблемът е, че много малко рекламни фирми изпитват нужда от подобряване на творческите си отдели, защото от тях не се печели по гореописаните причини. Доста по-перспективно е да инвестираш в дребни рушвети из медиите, да удариш някой клиент в броя излъчени телевизионни клипове, да направиш “подарък” на човека, от когото зависи дали ще спечелиш нов клиент...
Разбира се, положението не е чак толкова лошо при всички рекламни агенции. Голяма част от тях не са съгласни с тези правила, но пък те досега не са имали възможност да ги променят.
Дори и рекламният бизнес да нямаше тези проблеми, закон за рекламата пак нямаше да му е от полза. Подобен нормативен акт не може да се напише, така че да реши проблемите на пазара. Държавата може да регулира рекламата само от една гледна точка - тази на потребителя. От това обаче бизнесът няма да спечели, защото закон за рекламата, който защитава правата на потребителя, ще е силно ограничителен за агенциите.
Вашето мнение?
| |
| |
| 
|
|
