Колеги, колееегиии... малко спокойствие... Преди време един много мъдър човек, врял и кипял на този наш, (неу)местен пазар ми сподели свои две виждания. Първото касаеше самия пазар- той трябва да се възпитава. В гонидбата за клиенти, агенциите сами си вредят, усвоявайки бюджетите. Няма друг пазар, където за парите, кото ти се поверяват да управляваш, защото продължавам да смятам, че рекламата е инвестиция и трябва да се третира като такава, да се говори че се усвояват. В повечето ми контакти с агенции и клиенти наяве излизат две внушения. За клиента, че рекламата е разход, без който не може и не е ясно защо точно го прави а за агенцията, че парите на клиента са за това, да бъдат прибрани и оползотворени с максимални облаги за агенцията. За какво доверие и процес можем да говорим?
Втората мисъл на този мой ментор е, че системата трябва да бъде поставяна под натиск за да се променя. Кой от вас може да се похвали, че се е противопоставил на идиотските виждания на клиента? Или обратно, кой от клиентите може да се похвали, че е имал смелостта да наложи на агенцията да печели единствено от резултатите си? Аз също не мога. А съм бил и от двете страни на барикадата.
Проблема не е нито в агенциите, нити в клиентите, нито в рекламоносителите, нито в липсата на закон. Проблемът си е в нас - не ни изнася да се променим.

Errare Humanum Est, Sed Perseverare Diabolicum