|
Защо “Левски” е по-популярният от двата български футболни гиганта? Може би, защото в пресата може да се прочете повече за отбора от столичния квартал “Герена”, отколкото за кръвния съперник ЦСКА. Като се изключи, че Майкъл Чорни притежава два от трите спортни всекидневника, останалите вестници изобилстват с “положителни” информации за амбициите и проявите на шампионите и обикновено заядливи и полуверни материали за състоянието на червения клуб. “Сините” журналисти като правило са благоразположени към действията на ръководството на “Левски”, докато “червените” критикуват работата на Любо Пенев и компания.Това се дължи на коренната разлика в отношенията на двете ръководства и по-конкретно на пресаташетата към медиите. Оказва се, че колкото повече хора се занимават с тази дейност, толкова по-лошо се отразява това на имиджа на отбора. Докато в “Левски” работата с медиите координира пресаташето Константин Петков, то в ЦСКА е създадена цяла PR-агенция, ръководена от бившия актьор Игор Марковски.
ЦСКА като военен обект
Отдел “Връзки с обществеността” на ЦСКА прави всичко възможно, за да отблъсне журналистите и да засекрети дейността на клуба. Съвсем доскоро по неясни причини не се допускаха фоторепортери от седмичници на срещите на ЦСКА, а тези от всекидневниците бяха задължавани да не снимат официалната ложа и по-специално собственика на отбора Васил Божков. Ако случайно се появи негова снимка, следва отнемане на акредитацията. Така фотографите бяха поставени на пълно подчинение, защото как иначе ще изглежда един всекидневник без снимки от мачове на ЦСКА. Съвсем наскоро PR-службата на ЦСКА заби нов клин в отношенията с журналистите. Според редактирания вътрешен правилник за работа с медиите само трите национални телевизии (БНТ, BTV и “Нова тв”), двете национални радиостанции (БНР и “Дарик”) и вестниците “24 часа” и “Труд” получават постоянни акредитации за мачовете на ЦСКА. Дори и спортните издания минават на ежеседмична пресявка.
Практически никоя медиа няма шанс да отразява дейността на ЦСКА, защото са забранени посещенията на тренировки и телефонните интервюта. Изключение се прави само в понеделник, когато е единствената открита тренировка. Всички медийни изяви на футболисти и членове на спортно-техническия щаб се осъществяват чрез отдел “Връзки с обществеността”. От време на време се налага медийно ембарго и се отказва интервю с играч, “ако същият няма положителен футболен живот в дадения период”. Съвсем нормално е в такива случаи или да не се появява нищо за ЦСКА, или да се публикуват съмнителни откъм достоверност информации. PR-службата на Игор Марковски не създава условия за по-добра работа с медиите, а всячески я възпрепятства.
“Левски” е отворена структура
Без претенциите да се казва отдел “Връзки с обществеността” или “PR-отдел” на ПФК “Левски”, работата на пресаташето на сините дава много по-добри резултати. Основният принцип - пълна свобода на отразяването на живота на футболния отбор, е далеч по-ефективен от рестриктивните мерки на колегите му от ЦСКА. Синьото ръководство е влизало в конфликт единствено с телевизионния журналист Сашо Диков, но това са били временни противоречия, изглаждани бързо. Затова не е случайно, че почти всеки ден може да се прочетат или чуят изявления на изпълнителния директор Наско Сираков, на старши-треньора Любко Петрович или на някой от футболистите на шампионите. Практически във всеки един момент журналистите могат да намерят играчите за телефонно интервю.
Разликата в отношението към медиите има своето обяснение. В “Левски” то върви по йерархията отгоре надолу. Особено значение има и фактът, че Константин Петков е бивш спортен журналист, познава отлично маниерите и начина на мислене на репортерите, знае какво им е нужно и какво да очаква. Тъй като “Левски” остана единствената инвестиция на Майкъл Чорни в България, той не пропуска случай да използва тази трибуна за прокарване на идеите си. Преди година на турнира “Албена Мобилтел”, когато Чорни за първи път излезе на светло, той сам покани журналистите на импровизирана пресконференция. Същото стана и тази година по време на лагера в Кипър. По същия пример изпълнителните директори на “Левски” Наско Сираков и Костадин Баждеков са винаги готови да отговарят на журналистически въпроси.
В противоположния лагер йерархично върви тайнствеността. Досега Васил Божков никога не е разговарял с журналисти. Историята помни, че Любо Пенев също не се справя добре с представителите на медиите и естествено Игор Марковски прави всичко възможно ЦСКА да стане още по-затворено за външни лица общество.
Aз, един от народа, син като небосвода!!!
|
“Левски” печели PR-дербито с ЦСКА
