"не съм сигурен,че има строго определени правила,които да се спазват"

Повярвай ми, има.
И постоянно се менят :)
С това се и мени цялостното развитие на популяризирането на сайтовете.
Ако използваш едни и същи методи, ще работят 5-6 м. и след това ще видиш, че резултат не носят и ще започнеш бавно и сигурно да падаш.
SEO си е занаят както програмирането, уеб дизайна и т.н. където си има своите закони и правила и нищо случайно не се случва, а е резултат на работа.
И в страните където интернет играе огромна роля в продажбите или разпространението на каквото и да е, големите сайтове се обръщат именно към такива фирми, които се грижат за това сайтовете им да са на първи позиции.
Или разбира се държат щат от хора които по цял ден само с това се занимават.
Ориентиторвъчно фирма средна ръка за изкарването на сайта ти на 1 страница в Гугъл взима минимум от 700-800$ до 2.000-3.000$ - в зависимост от това по какви ключови думи искаш да искараш сайта си. Ако е "сини слонове" то може и за 400$ да се хване някой (макар че е малко вероятно), ако е Климатици то за по-малко от 2.000$ няма кой да ти обърне внимание.
И това са цени за 1, максимум 2 ключови думи.
Говоря за английския нет, не за българския :)
В руския интернет (Яндекс имам впредвид) цените са подобни.