Re: БТК взима Вивател под крилото си / Мобилни комуникации / Мобилни оператори / Виваком

БТК взима "Вивател" под крилото си
Мобилният оператор вероятно ще стане дирекция в бившия държавен телеком

Ако сте абонат на "Вивател", много е вероятно скоро да започнете да получавате сметките си направо от компанията майка БТК. Бившият държавен телеком е на път да погълне мобилното си подразделение "БТК мобайл" ЕООД, което от ноември 2005 г. предлага мобилни услуги под търговската марка "Вивател". Причината е намаляване и оптимизиране на разходите на дублиращи се в двете компании звена (например "Маркетинг"), свиване на щата от служители и преминаване на отбелязващия загуби безжичен оператор директно под шапката на печелившия бивш монополист.
Според служители на БТК този ход от месеци усилено се коментира вътре в самия телеком, но официално потвърждение за това все още няма. От пресцентъра на компанията категорично отказаха да коментират по темата. Върху "Вивател" обаче има осезаем натиск да намали разходите си за развитие, които не се покриват с ръста на клиентите им, посочиха източници от телекома. Ръководството на компанията майка е оценило като не особено смислени направените до момента разходи за реклама, които не са привлекли достатъчно нови клиенти. Затова вероятността сегашният изпълнителен директор Ричард Шиърър да подаде оставка и така да последва Бойко Димитрачков (бивш зам. главен изпълнителен директор на БТК) е голяма. Други проблеми, показани от независим одит, са пропуски в центровете за обслужване на клиенти. Последното е дотам добре познато на дългогодишните абонати на БТК, че беше иронизирано в реклама на конкурента "Мтел".
Именно активизирането на "Мтел" на пазара на "фиксирана" телефония, както и амбициите на "Глобул" да стане номер 1 по брой абонати, ползващи 3G услуги, са накарали собствениците на БТК да предприемат подобни действия по отношение на "БТК мобайл", която е на път да стане Дирекция "Мобилни комуникации" към телекома. Това действие няма да е ново за компанията - преди около 5 години тя вля в себе си интернет доставчика "БТК - нет", който дотогава беше самостоятелно юридическо лице, притежавано от все още държавния монополист. Тогава това беше обяснено с подобряване на мениджмънта и резултатите на пазара на интернет с оглед наближаващата приватизация.
Положението на "Вивател" обаче е далеч по-сложно от това на "БТК - нет", който и преди поглъщането беше сред лидерите в сегмента си. Мобилният оператор още при старта си е поставен в положение на догонващ на развит пазар. В момента от "Вивател" декларират над милион продадени SIM карти, но броят на активните от тях вероятно е около половин милион, от които някои не са абонати, а само предплатени клиенти. Освен това голяма част от потребителите на договор всъщност са служители в компания и техни близки, ползващи преференциални условия, а останалите са избрали третия GSM оператор главно заради недоволството си от отношението на първите два. Всъщност "Вивател" събира "негативния вот" на тази част от потребителите, които не желаят (или не могат) да ползват "Мтел" и "Глобул" по различни причини, но липсата на по-ясни тарифи и условия не помага за ръста на нови абонати.
Индикациите за проблеми с "Вивател" всъщност не са от вчера. През юни 2007 г. беше обявено, че БТК финансира мобилния оператор с 240 млн. лева. За последната година консолидираните приходи на БТК са нараснали леко с 1% до 1.043 млрд. лв., но разходите се увеличават изпреварващо до 923 млн. лв. (предимно заради разходите за външни услуги и за амортизации), което води до спад на печалбата с 20.7 млн. лв. до 111.6 млн. лв. Преди препродажбата на БТК имаше очаквания, че тя ще е на по-висока цена и сделки се сключваха дори на рекордните 13.31 лв. за акция. След сделката цената се върна на нива около 10.70 лв., на колкото беше прехвърлен мажоритарният пакет, като цените се движат от отделни сделки. Последните сделки за 2007 г. са на 10.95 лв. - с 8.2% ръст за годината.

Източник: в. Капитал